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聚劃算跨界來襲,什么底氣能讓品牌聚星喊出“關你ps”
發布時間:2019-7-12 9:31:56  瀏覽次數:699

“修圖修過了”

“妝化太濃了”

“護膚過盛了”

……

“過分追求美了”

網紅經濟下,“怎么美”這件事又重新榮升為社會議題。

人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美,好像積極發表關于美的言論,就能足夠彰顯自己的高端審美。

殊不知,我們對美的肆意指點,已經無意中冒犯了他人。

 

聚劃算跨界Adobe,“關你ps”掀起“視覺系”營銷

當美的定義越來越局限時,“我的美,關你ps”便是對這個時代最好的回應。

711日,聚劃算發起“我的美,關你ps”創意營銷活動,聯合國際軟件開發巨頭Adobe,用“視覺系”思維賦能四大護膚美妝品牌。旨在將“美”的定義開源,倡導“怎么美都不過分”的先鋒態度。

 

 

聚劃算我的美,關你ps”概念的形成,與Adobe的屬性密切相關:首先,Adobe旗下的各種知名軟件,包括Photoshop在內都是服務于、創造的,與本次重點孵化的護膚美妝品牌讓人變美的功能異曲同工。

更深層,Adobe雖然是工具類軟件的開發者,但其內核還是鼓勵使用者通過軟件進行創造。本次合作的主旨是,希望引導TA把追求“美”這件事當作一種創造。無論是設計還是化妝護膚,美和創造本身就是自由的,無需他人定義的。

基于聚劃算與Adobe的跨界合作,用“視覺系”思維賦能四大美妝護膚品牌:禮盒、海報、視頻等物料,統一的“軟件系視覺風格”讓人過目不忘。產品的設計上,希望為消費者帶來打開軟件一般的開盒體驗。包裝正面靈感來自于軟件的Loading頁面布局,根據不同的品類,設計時尚感與美感并存的藝術插畫,同時,每款產品的功能也概括成P圖快捷鍵,一目了然。另外,當右拉盒子時,左側會出其不意彈出軟件工具欄,制造更多開盒驚喜。不僅如此,禮盒還附贈四種不同的魔術小卡片,通過巧妙有趣的互動幫助消費者建立產品認知。

 

洞察Z世代“養生級”護膚需求,賣“保姆級”安利

天貓發布的《顏值經濟報告》顯示,95后對護膚的需求逐漸增加、消費產品更超前。本次針對年輕TA“提前養生”的護膚需求,聚劃算在選擇合作品牌和傳播策略上,均采用高端、親民兩種“套路”,合力賣“保姆級”安利。

在選擇合作品牌時,聚劃算洞察到“安瓶”大潮正值頂峰,借此機會甄選兩大安瓶品牌:MARTIDERMISDIN,淡斑亮膚和美白修復各司其職,為護膚達人提供多種選擇。另外在親民品牌上,美妝工具領導品牌Real Techniques與天然護膚的佼佼者AVEENO,更適合護膚美妝新手。高端、親民兩類品牌滿足不同消費能力TA

秉持著雙管齊下的原則,傳播策略也兼備了權威刊物和親民網紅KOL:首先,聚劃算聯手時尚權威刊物《嘉人》推出軟件風人物海報,三維模特與二維平面軟件的結合展現破次元的設計美感,同時人物造型與禮盒的設計相得益彰。

另外,在網紅經濟下,消費者面對美妝博主、護膚達人的種草顯得毫無招架之力。所以聚劃算鋪設美妝護膚KOL,針對聯名產品打造“保姆級”護膚指南。

 

十年一聚變,品牌聚星為聚劃算開疆拓土

十年前的2009年,聚劃算上線,用十年時間加速攻陷下沉市場。

十年后的2019年,聚劃算又添了濃墨重彩的一筆,扶植副品牌開啟年輕化營銷之路。

品牌聚星為聚劃算開疆拓土,身兼兩重任務:一是在下沉市場布局;二是助力副品牌的成長,以滿足時下年輕人對品質惠生活的需求。二者互為基石,相互作用于新興市場。

聚劃算對下沉市場和年輕消費者的挖掘,已成為品牌獲取新用戶的利器。數據顯示,2018年參加聚劃算的品牌,平均有80%的成交來自新購買用戶,而新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。作為淘寶、天貓最重要的營銷陣地,聚劃算已成為品牌拉新的第一平臺。

2019年的聚劃算 品牌聚星將扶持100Top20的大牌副品牌/子系列,依托淘寶強大的平臺優勢,全鏈路服務商家,聯動淘系生態力量,助力品牌煥新和產品升級,獲得新的增量市場。

布局下沉市場,走品牌年輕化發展道路,聚劃算品牌聚星平臺將在兩大重點任務的互相推進中繼續高歌猛進,用主力副品牌成長的新鮮創意和點滴實績,不斷證明自己扎實的創意營銷功力和助推品牌成長的內涵實力。

 

      

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